El Grupo LEGO busca recuperar los lazos personales con una iniciativa especial.

Con el objetivo de fomentar las interacciones presenciales, el Grupo LEGO ha lanzado una iniciativa global en el marco del Día de San Valentín. A través de su camión de flores LEGO Botanicals Le Florist, la compañía busca reforzar los lazos personales en un contexto donde la digitalización ha reducido la frecuencia de los encuentros cara a cara.

Una gira mundial para celebrar la conexión

Le Florist, una floristería sobre ruedas, recorrerá diversas ciudades del mundo promoviendo la creatividad y el contacto humano. En respuesta a un incremento del 51 % en las conversaciones en redes sociales sobre la desconexión entre seres queridos, LEGO Botanicals ofrece una experiencia inmersiva con talleres gratuitos y espacios interactivos.

Las actividades permitirán a los participantes ensamblar sus propias creaciones con piezas de LEGO Botanicals, simbolizando la importancia de cultivar relaciones duraderas. En cada parada, los visitantes podrán diseñar tallos personalizados y capturar momentos especiales en un mural floral. 

Nueva York entre las ciudades destacadas

El recorrido de Le Florist incluirá ciudades clave como Nueva York, Londres, Toronto, París, Hamburgo y Milán. La iniciativa busca motivar a las personas a alejarse de las pantallas y redescubrir la importancia del vínculo interpersonal.

Alexandra Zamfir, directora de marketing de LEGO Botanicals, destacó que la colección no solo es un obsequio ideal, sino también una oportunidad para compartir tiempo significativo con seres queridos. «El Día de San Valentín es un momento propicio para valorar esas relaciones esenciales, sobre todo en un mundo donde la conexión digital ha sustituido gran parte de las interacciones personales», afirmó Zamfir.

Taller virtual con Jeff Leatham

Para quienes no puedan asistir en persona, el Grupo LEGO ofrecerá un taller gratuito en línea con el florista y director artístico Jeff Leatham. A partir del 9 de febrero, los participantes podrán acceder a una sesión guiada para crear diseños florales con piezas de LEGO Botanicals, disponible en LEGO.com/Botanicals.

Leatham, reconocido por su trabajo con personalidades internacionales, mostrará la elaboración de tres arreglos: un ramo de mano, un centro de mesa botánico y una composición floral decorativa. Esta actividad está diseñada para inspirar tanto a constructores experimentados como a quienes se inician en este pasatiempo.

Actividades adicionales en tiendas LEGO

Entre el 7 y el 13 de febrero, diversas tiendas LEGO en América del Norte y Europa organizarán eventos presenciales. Los asistentes podrán participar en actividades temáticas de San Valentín bajo la modalidad «Make & Take». Los horarios de estos eventos están disponibles en LEGO.com/Stores.

Por Analy Velasco, periodista.